2023年5月13日-14日，2023年第三届新浪潮品牌大会在上海·宝华万豪酒店盛大举行，主办方浪潮新消费联合头部品牌创始人、顶级消费投资人和行业生态伙伴，共同打造这次难得的消费反思、蜕变与进击之旅！ 经历三年残酷复杂的商业环境洗礼，今天我们面临的世界和竞争已非往昔。在历史经验和未来预判中，找到属于品牌所在的赛道和为之对应的长青之路，是当下大家必须深度思考和实践的命题。本次大会以“长青之路”为主题，聚焦头部机构、平台、龙头和新锐top品牌创始人、高层及投资人、数字化&营销服务商、内容&电商平台等产业链上下游的优质伙伴等，两天大会以“回归之旅——重塑用户与产品价值”、“渠道进击——线上升维与线下破局”、“构筑基业——品牌心智与护城河打造”、“伟大征程——未来组织、可持续与多元市场”四大重磅篇章做主题分享，由嘉御资本、凯辉基金、启承资本、黑蚁资本、百联产业投资基金、小红书投资、高鹄资本、腾讯、得物APP、TikTok、西貝餐饮集团、泸溪河集团、隅田川咖啡、王小卤、LVMH-丝芙兰中国、泡泡玛特、坚果投影、莫小仙……等机构近45位+创始人和核心高管嘉宾，为现场2000名+高净值观众奉献了一场精彩纷呈的消费品创新的年度思想盛宴，激起了完全不一样的火花！ ZENGAZ英伽就自身品牌是如何颠覆传统打火机行业，打造全新二代潮玩打火机的经历进行了分享。不仅围绕消费品牌产业链的底层、症结问题进行深度讨论，同时联动国内国际一线品牌以及新锐&经典品牌，做跨越周期与品类的交流碰撞。 ▲ZENGAZ英伽吸睛的展位设计 ▲ZENGAZ英伽千机千面的潮玩打火机产品 ▲ZENGAZ英伽展位人气火爆开启打火机2.0时代： 品牌的创新力ZENGAZ英伽潮玩打火机， 于2012年在荷兰成立，2018年正式启动大中华区市场，瞄准了正在成长为消费时代主力军的Z世代人群，他们的需求推动了行业向个性化、细分化、多样化的方向发展，这与ZENGAZ英伽推动年轻、潮酷、时尚、有趣的打火机产品和致力于文化创新、鼓励当代年轻人追求“平等与自由”的品牌理念不谋而合。对于打火机，Z世代已经不满足于单一的点火功能，更多的场景化属性及情绪价值的表达变成新需求，因此除了产品本身，ZENGAZ英伽将重点转向了颜值、品质以及价值传递的产品策略，全方位升级打火机的使用体验，不仅仅局限在点火功能，还赋予其潮流趋势、时尚属性、情绪表达等诸多应用场景。二代打火机一经推出，便迅速得到年轻人群的追捧，扩张了全球的销售市场。更有忠实粉丝为二代打火机打造了整整一面收藏墙，ZENGAZ英伽魅力可见一斑！▲ZENGAZ英伽海外粉丝火机墙可持续发展的信任关系：拓展新客群、使用新策略、塑造新形象公域流量红利的减退，使得“私域流量”在近几年被持续关注，热度高居不下。私域流量意味着掌握完全真实的用户关系和可重复使用的固定流量资源，通过私域，品牌方可以和粉丝实现高频次、深程度、高质量的有效沟通、消化他们的碎片时间、占领其心智、同时与其间建立更信任的双向关系。自ZENGAZ英伽2019年开始入驻国内电商平台开始，品牌就有计划地搭建自己的私域流量池，与用户建立持久的粘性，让品牌深度融入新一代消费者的生活。同时，通过建造良性的私域生态结构来减少获客的成本，拉高日常活跃，从而提升用户的转化，毫不夸张地说，目前ZENGAZ英伽在全球范围内拥有庞大的忠实粉丝群体！▲ZENGAZ英伽线下潮玩展粉丝活动打法全面融合：合理组合传统电商、兴趣电商和社交电商随着互联网数字技术的升级，新消费的商业模式也迎来了更新。除了线下门店和传统电商，社交平台、短视频平台都成为了新消费品牌的“必争之地”，线上线下进一步融合“全域”成为了快消品品牌的目标。ZENGAZ英伽目前已覆盖全国超过15万家零售终端及全网主流线上平台，开拓了以7-11、罗森、全家等60余个主流连锁品牌渠道，与TheGreenParty、朴坊、伶俐、畹町、三福等城市核心商圈以及综合体内的多种年轻人青睐的新零售和潮玩渠道进行深度合作。ZENGAZ英伽依托于这类持续影响城市年轻人群，且自带“网红属性”的天然营销渠道的同时，将工作重点转移到线上流量生态建设，将传统电商全面向兴趣电商过渡。更精准地分割ZENGAZ英伽潮玩打火机与市面上的普通产品，实现了与市场和用户更全面的链接。ZENGAZ英伽重新定位人货场的整体系统，在落地超级品类的同时与市场构建新连接，消弭认知障碍和消费需求障碍，完成了全新的品牌概念植入。通过短视频营销、直播带货、图文种草等新方式传递情感，构建全媒体传播的格局，形成可持续发展的品牌生态圈。最后，就像ZENGAZ英伽首次提出颠覆行业传统的“二代”打火机的概念一样，要赋予快消品基础使用功能外的时尚配饰、情绪潮玩等新价值“功能”，才能真正实现品牌的长青之路，为推动行业的可持续发展发力！